¿Qué son las SERPS?
SERPS, significa “Search Engine Results Page” o en su traducción al español, “resultados del buscador” y estos resultados son los que aparecen entre las 10 primeras opciones de las páginas de Google, o cualquier otro buscador. La idea con las SERPs es que tu marca se ubique en los primeros lugares.
Optimiza mucho más que textos.
Lo primero en lo que quiero hacer énfasis aquí, es dejar claro que el hecho de que los buscadores arrojen los resultados combinados, implica un alto esfuerzo para poder posicionarlo. Hay que tener en cuenta que ya no es suficiente con optimizar un sitio web con textos como lo se hacía en el pasado, ya que se necesita optimizar las imágenes, videos, noticias.
A continuación veremos una imagen del buscador de Google y sus temas.
Ten en cuenta que los contenidos más visuales reducen fuertemente la tasa de clics que puedes recibir, además de esto te empujan hacia abajo en la página de resultados del buscador. El resultado es que si no estás bien posicionado en muchos formatos, puede ser difícil lograr las visitas esperadas. Se puede decir que las imágenes anexadas a Google hacen que el formato se vuelva más pesado, es por eso Google reacciona ubicándolo más abajo en la lista del buscador.
Clases de contenidos en las SERPs
En la actualidad, existen 8 tipos de contenidos en las búsquedas SERPs.
Sitios web
Un sitio web, es el lugar virtual en la web, que almacena contenidos para que la gente interesada en tu marca, tenga acceso. Estos sitios son los creados en HTML. Para poder ver estos resultados, solo requieres estar en los resultados orgánicos del buscador.
Imágenes
Esto es una nueva opción de Google, ya que modificó el algoritmo y empezó a mostrar imágenes directamente desde la parte superior de la búsqueda. Seguramente hemos visto o descargado alguna imagen de Google, ya que es una de las opciones más relevantes para el usuario. En la mayoría de las veces, las imágenes incrustadas son extraídas del índice de imágenes, estas se pueden incorporar automáticamente.
Videos
Puedes anexar videos en los resultados desde Google, Bing o Vimeo. Cada día aumentan las búsquedas de vídeos gracias al alto impacto que tiene Youtube en la sociedad actual.
Mapas
Cuando buscas un lugar en Google, este te envía a Google Maps para enseñarte el espacio buscado desde imágenes, así facilita la búsqueda de los usuarios.
Noticias
Dependiendo de lo que busques, aparecerán noticias relevantes y actuales en el tiempo. por ejemplo si buscas Brasil en el buscador, los resultados arrojados se extraen del índice separado al que solo se tiene acceso si cumples con los requisitos.
Páginas locales
Si tienes un negocio y quieres empezar a promocionarlo en Google, tienes la opción de crear una página local con Google Mi negocio, de manera gratuita.
Las páginas locales son resultados sumamente importantes y ocupan una parte considerable en las SERPs. Si tienes un negocio o el negocio de tus clientes, no pierdas la oportunidad de aparecer en ellos. Recuerda que los buscadores no utilizan sus índices general de páginas, sino un nuevo sistema de fichas de empresas como indica propio, para esto se usa Google Places, una herramienta agregada hace poco tiempo por Google.
Productos
Google cuenta con un índice de productos que se despliegan cuando alguien hace la búsqueda de un artículo. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa deportiva y tu intención es parecer aquí, tendrás que subir las imágenes de tus productos más relevantes en el índice del buscador. Para este tipo de acciones, existe Google shopping.
Redes sociales
Este es el último pero no el menos importante, sin embargo hay que saber que este tipo de resultados parecen fantasmas, ya que una vez lo ves, es probable que a la siguiente vez ya no esté. Pero no es que se pierda, es solo que aún se están haciendo pruebas de cómo anexar las redes sociales en los resultados.
¿Cómo vas a llegar a las primeras posiciones en las SERPs?
Ahora que sabes todas las maneras que hay de llegar a un usuario, tienes que dar el paso y probar con todas las que te convengan. Si puedes coordinar varias a la vez, mejor que mejor, ya que una de las maneras más adecuadas de conseguir tráfico desde un buscador es acaparar la mayor cantidad de resultados posibles en la primera página.